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商標(biāo)如此重要，具體作用有哪些？

小特 發(fā)表于：2019-06-19 19:11:13 更新于：2019-06-24 13:22:01
商標(biāo)是可以用來識別某商品、服務(wù)或與其相關(guān)具體個人或企業(yè)的顯著標(biāo)志，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源。
 
現(xiàn)代企業(yè)的競爭優(yōu)勢已不單單是價格和質(zhì)量這些傳統(tǒng)手段，更重要是品牌商標(biāo)的價值體現(xiàn)。相同產(chǎn)品，不同的品牌商標(biāo)，零售價格天壤之別就是品牌商標(biāo)價值不同的最好呈現(xiàn)。那商標(biāo)對企業(yè)來說都有哪些重大意義？
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一、商標(biāo)知名度越高，企業(yè)形象和信譽(yù)越好
企業(yè)通過商標(biāo)顯著性等具體特征向消費(fèi)者展示其獨(dú)特形象，加深消費(fèi)者對品牌產(chǎn)品的印象，從而刺激消費(fèi)者購買欲望。同時，良好的品牌形象還可以提升消費(fèi)者對品牌的忠誠度，促進(jìn)消費(fèi)者反復(fù)購買。
 
二、商標(biāo)是一項重要知識產(chǎn)權(quán)，具有價值增值作用
商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，凝聚著企業(yè)智慧與勞動，是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)。商標(biāo)的有效期為10年，期滿可續(xù)展，價值增值作用明顯，時時都在產(chǎn)生著利潤。隨著企業(yè)品牌知名度的提高，商標(biāo)對企業(yè)的價值是不可估量的。
 
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三、商標(biāo)表明了生產(chǎn)經(jīng)營者所承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任
商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，表明產(chǎn)品來源，傳遞產(chǎn)品信息，能引導(dǎo)消費(fèi)需求，刺激消費(fèi)行為的產(chǎn)生。同時，商標(biāo)代表著企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，保證消費(fèi)者通過商標(biāo)在同類產(chǎn)品中對企業(yè)品牌的識別，表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營者對該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任。
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四、商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場競爭的重要形式
價格、商標(biāo)、推銷、營銷推廣、廣告宣傳、公共關(guān)系等都是企業(yè)在市場競爭中所采取的重要形式，但傳統(tǒng)價格戰(zhàn)的時代已過，現(xiàn)代企業(yè)更多是通過對商標(biāo)進(jìn)行廣告宣傳，不斷提升品牌知名度，擴(kuò)大市場占有率，鞏固市場份額，使其在競爭中占有優(yōu)勢地位。
 
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商標(biāo)作為一種重要的知識產(chǎn)權(quán)，已成為推動市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動力和國家與企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略性資源，國家相關(guān)部門和銀行都以各種方式支持企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展與保護(hù)?？梢娚虡?biāo)是企業(yè)極為重要的無形資產(chǎn)，正確運(yùn)用可以為企業(yè)帶來意想不到的重要財富。
 
正如可口可樂的掌門人伍德魯夫所說，即使整個可口可樂公司一夜之間化為灰燼,僅憑“可口可樂”這塊牌子就能在很短時間內(nèi)東山再起。點(diǎn)明了“可口可樂”商標(biāo)是其公司新資金的獲取來源，價值重大，保障了可口可樂公司能在危機(jī)中快速進(jìn)行新生產(chǎn)。
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