LOGO設(shè)計(jì)如何選擇顏色,才能更好傳達(dá)出LOGO所體現(xiàn)的含義?
人類(lèi)大腦對(duì)視覺(jué)刺激反應(yīng)強(qiáng)烈,而顏色是這一反應(yīng)的主要決定性因素之一。無(wú)論是在意識(shí)層面還是在潛意識(shí)層面,顏色都傳達(dá)著重要的意義。
在logo設(shè)計(jì)中,色彩的選擇也尤為重要,其對(duì)logo的風(fēng)格、含義、視覺(jué)效果等都有著重要的影響。想了解在logo設(shè)計(jì)中色彩到底怎樣選擇,要遵循哪些原則,又有何種技巧,看懂以下幾個(gè)方面,就可以了。
1、最初要先設(shè)計(jì)黑白版本
每一種顏色都是獨(dú)一無(wú)二的,但是每個(gè)人對(duì)顏色的理解卻是不盡相同的,將logo的初始設(shè)計(jì)以黑白的方式呈現(xiàn),可以避免一些潛在的“過(guò)失”。例如,喜愛(ài)大自然的人會(huì)覺(jué)得綠色是生機(jī)盎然的顏色,而一些有特殊經(jīng)歷的人會(huì)將綠色與不美好的回憶聯(lián)系起來(lái)。而且最重要的是, 黑白版本的logo稱為墨稿,是logo設(shè)計(jì)的必備版本,方便logo應(yīng)用到各種復(fù)雜的場(chǎng)景中去。
2、選擇與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的顏色
每個(gè)品牌都應(yīng)該創(chuàng)造能將自己的品牌與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)的足夠獨(dú)特的東西,logo也不例外,制定品牌標(biāo)準(zhǔn)色的時(shí)候一定不要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似或相同,要讓普通人肉眼看上去也有明顯的差別。
例如同是可樂(lè)品牌,紅色是可口樂(lè)可,藍(lán)色是百事可樂(lè),這讓人一看到顏色就能知道是哪個(gè)品牌的可樂(lè)。
每個(gè)行業(yè)或每類(lèi)產(chǎn)品都有自身的屬性與色彩傾向,所以,采用行業(yè)或者產(chǎn)品種類(lèi)都在使用的色系來(lái)做logo,可以讓人知道這個(gè)品牌大概是做什么的。但色系和色彩的概念要注意區(qū)分,在同一色系下,如果業(yè)內(nèi)知名品牌用過(guò)的顏色就最好不要進(jìn)行選擇。
例如你是一家科技公司,行業(yè)傾向于藍(lán)色系,但是行業(yè)大佬已經(jīng)用了深藍(lán)色、蔚藍(lán)色,你就可以考慮選擇道奇藍(lán)、午夜藍(lán)等同一色系的不同顏色以示區(qū)別。
紅色
紅色意味著激情、能量或者危險(xiǎn)、侵略,是一種能夠喚起激烈情緒的強(qiáng)烈的顏色,可以吸引或加強(qiáng)人們的關(guān)注度,并對(duì)人的心理產(chǎn)生巨大的鼓舞作用,同時(shí)紅色被發(fā)現(xiàn)能刺激食欲,所以常被很多運(yùn)動(dòng)品牌和食品品牌的logo使用,如李寧和雀巢等。
黃色是一種炫目的顏色,會(huì)給人一種陽(yáng)光、快樂(lè)的感覺(jué)。但在某些文化或特定情況下,黃色也有一些怯懦、警示等消極含義,因此,在選擇色彩時(shí)設(shè)計(jì)師要特別注意logo使用環(huán)境的文化背景,該文化對(duì)色彩的喜愛(ài)和禁忌,各種色彩在該文化背景下的具體含義。
藍(lán)色是品牌logo中應(yīng)用最多的色彩之一。它給人一種冷靜專(zhuān)業(yè)的感覺(jué),同時(shí)也有成功和權(quán)威的意味,所以在互聯(lián)網(wǎng)科技公司和各種機(jī)構(gòu)當(dāng)中很受歡迎。
綠色象征著生命和活力,給人感覺(jué)舒適與親切,所以農(nóng)業(yè)、環(huán)保企業(yè)以及健康飲食、戶外運(yùn)動(dòng)等品牌的logo多是綠色。同時(shí),綠色還有增長(zhǎng)相關(guān)等含義,受到金融產(chǎn)品的歡迎。
了解了不同的色彩屬性后,還需要遵循色彩搭配原則,注重單色還是多色的選擇,通過(guò)不同色彩的有機(jī)組合,形成一種視覺(jué)形象,給人情緒上的感染,引起人們共鳴。
單色logo
用色簡(jiǎn)潔,使用同一種色彩來(lái)統(tǒng)一圖形,這種logo被稱為單色logo,它具有輪廓清晰、色彩飽和、易于推廣等優(yōu)勢(shì)。
與單色logo對(duì)應(yīng)的就是多色logo,其具有鮮明、個(gè)性、視覺(jué)效果好等特點(diǎn)。但多色logo一般情況下用色不要超過(guò)三種,否則很容易造成凌亂、難辨的感覺(jué)。
所以多色logo的設(shè)計(jì)關(guān)鍵在于色彩的搭配,優(yōu)秀的色彩搭配會(huì)產(chǎn)生事半功倍的視覺(jué)沖擊力,這里有三大技巧需要注意。
首先就是三原色(紅、黃、青(是青不是藍(lán),藍(lán)是品紅和青混合的顏色))搭配,三原色的顏色單純、鮮艷,藝術(shù)效果和傳播效果顯著;但由于這種搭配較為固定,容易給人一種死板的感覺(jué),所以現(xiàn)在使用三原色的logo比較少。
其次為近似色搭配,讓選擇的色彩在色相、明度、純度三屬性上保持其一個(gè)屬性不變,其他屬性規(guī)律性的變化,形成和諧的視覺(jué)效果。例如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行搭配,形成由淺入深的動(dòng)態(tài)過(guò)渡色視覺(jué)。
這篇文章有幫助嗎?
●多方案堅(jiān)持多團(tuán)隊(duì)作業(yè) / 多創(chuàng)意方案PK
●快出品專(zhuān)業(yè)流程 / 系統(tǒng)協(xié)作 / 定稿快
●好服務(wù)方案品控 / 不滿意退款 / 非原創(chuàng)退款
●省成本定稿快50% / 費(fèi)用省50%
售前咨詢熱線
400 030 8292
●多方案堅(jiān)持多團(tuán)隊(duì)作業(yè) / 多創(chuàng)意方案PK
●快出品專(zhuān)業(yè)流程 / 系統(tǒng)協(xié)作 / 定稿快
●好服務(wù)方案品控 / 不滿意退款 / 非原創(chuàng)退款
●省成本定稿快50% / 費(fèi)用省50%